多屏時代，對媒體、廣告代理公司、廣告主等等圈里圈外的眾多角色來說，仿佛一枚硬幣的兩面。一邊是打開新盈利模式機遇、充滿美好夢想的伊甸園；另一邊，則是無限的挑戰(zhàn)和思考，究竟該如何進行多屏營銷？

曾經(jīng)打開了無數(shù)人幻想空間的互聯(lián)網(wǎng)多屏生活，已經(jīng)實實在在地發(fā)生并改變著的億萬網(wǎng)民的生活形態(tài)。多屏的蓬勃發(fā)展改變了商業(yè)社會的各個組成部分，包括飲食、醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、公共系統(tǒng)等。其中影響最明顯的莫過于人們已經(jīng)習慣了從“第一屏”——傳統(tǒng)電視屏中解脫出來，從手機、Pad、甚至互聯(lián)網(wǎng)智能電視上獲得新聞、電視劇、電影和自己喜愛的電視節(jié)目。事實上，現(xiàn)在仍然“堅守”看電視的人群中，他們也在領(lǐng)受來自多屏的沖擊。 

2013年伊始，一種代號為“Screensplay”的多屏合一界面技術(shù)用一種充滿未來科技感的炫目形式，首次向世界揭開了它的神秘面紗。該技術(shù)采用了國內(nèi)首個多屏合一的響應(yīng)式布局及柵格系統(tǒng)，它革命性的出現(xiàn)，填補了目前基于PC、Phone、PAD、TV大屏等多個屏幕終端進行視頻跨屏一致體驗的空白。而這一足以顛覆現(xiàn)有視頻行業(yè)固有使用模式和營銷模式的創(chuàng)舉締造者，正是近日因樂視TV·超級電視的火爆而成為行業(yè)焦點的樂視網(wǎng)。

多屏聯(lián)動360度覆蓋，實現(xiàn)品牌深度傳播

從傳統(tǒng)媒體的“內(nèi)容為王”、網(wǎng)絡(luò)媒體的“終端為王”到如今多屏互動時代的“發(fā)現(xiàn)為王”，人們進入一個信息“泛在”時代。由于多屏時代的“多屏互動”、“多屏轉(zhuǎn)移”、“多屏共享”等特質(zhì)，受眾傳受合一的特性更為突出，變得更具娛樂性和分享性。同時在“讀屏時代”下，人們在技術(shù)的驅(qū)動下改變了信息的接收和傳遞方式，不同屏幕之間的信息傳播渠道界限日益模糊，受眾的行為也隨之發(fā)生改變。在大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域浸淫多年的樂視網(wǎng)營銷副總裁劉剛表示，在多屏互動時代中，由于信息的傳播能夠?qū)崿F(xiàn)互動共享，而且集多媒體于一身，因而受眾的注意力從表面的碎片化轉(zhuǎn)為實質(zhì)性的聚合化。

面對多屏時代下受眾尋找、接收和分享信息行為的變化，廣告主需要面對的現(xiàn)實問題，是如何能夠讓品牌傳遞的信息精準覆蓋目標受眾，并與之產(chǎn)生互動行為，從而獲取更為精準的第一手數(shù)據(jù)，及時調(diào)整市場傳播策略。而樂視網(wǎng)基于全新樂視生態(tài)基礎(chǔ)上提出的四大傳播亮點，打開了一扇通往多屏互動營銷的大門。全新一云多屏戰(zhàn)略布局，奠定多屏互動基礎(chǔ)；全新樂視網(wǎng)改版，ScreensPlay多終端跨屏一致體驗；全新移動創(chuàng)意廣告，開創(chuàng)品牌傳播新思路；全新樂視TV·超級電視，大屏終端承載完整體驗。

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