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演唱會(huì )新玩法:歌手閉麥讓觀(guān)眾先唱 “擺爛”的伍佰其實(shí)很敬業(yè)
時(shí)間:2024-05-08 16:11   來(lái)源:鈦媒體APP   責任編輯:沫朵
  原標題:演唱會(huì )新玩法:歌手閉麥讓觀(guān)眾先唱 “擺爛”的伍佰其實(shí)很敬業(yè)

  演唱會(huì )市場(chǎng)的熱度從2023年延續至今,出現了一些“倒反天罡”的現象。

  例如:讓歌迷在臺下給歌手唱歌。

  5月6日抖音娛樂(lè )榜第一的消息是“第一次見(jiàn)辟謠觀(guān)眾沒(méi)假唱的”。原因是鳳凰傳奇在常州和北京鳥(niǎo)巢先后舉辦兩場(chǎng)演唱會(huì ),其中鳥(niǎo)巢演唱會(huì )被認為合唱聲音不夠震撼,聲音太小。

  相比之下,常州演唱會(huì )不僅聲音嘹亮,甚至連熒光棒的揮舞也整齊劃一。

  “6萬(wàn)御林軍沒(méi)干過(guò)3萬(wàn)常州鐵騎”的熱點(diǎn)下,指向一股演唱會(huì )的新風(fēng):越來(lái)越多觀(guān)眾來(lái)到演唱會(huì )的目的,已經(jīng)不單是想聽(tīng)歌手唱歌了。

  演唱會(huì )提供的娛樂(lè )價(jià)值邁向多元化。

  但就在4月份,許美靜演唱會(huì )主動(dòng)把麥克風(fēng)遞給樂(lè )隊,遞向觀(guān)眾卻被指責不敬業(yè)。

  演唱會(huì )“大型KTV化”,到底是曇花一現,還是新模式的信號?“讓歌迷來(lái)演唱會(huì )自己唱歌”的核心價(jià)值是什么?為什么有人會(huì )撲街?是否有可復制的方法論?未來(lái)又會(huì )如何發(fā)展?眸娛對談了多位演唱會(huì )愛(ài)好者與演藝行業(yè)從業(yè)者,試圖尋找答案。

  “伍佰其實(shí)很敬業(yè)”

  “伍佰演唱會(huì )其實(shí)不像網(wǎng)上段子說(shuō)的那樣輕松,他很敬業(yè)。”

  生活在長(cháng)沙的紅玲是一名標準的演唱會(huì )愛(ài)好者,從事管理工作的她,由于事業(yè)的壓力,每年都需要參加3到4場(chǎng)演唱會(huì )來(lái)釋放自己的心情。

  她指出,現在網(wǎng)上許多段子為了增加話(huà)題,刻意凸顯了伍佰在演唱會(huì )上“領(lǐng)唱員”的角色,似乎他只需要坐在那,起個(gè)頭,等觀(guān)眾自己唱完就能收錢(qián)。

  但事實(shí)上,這種熱鬧的“合唱”、“段子”或“喜劇互動(dòng)”都是為了能讓觀(guān)眾開(kāi)心,歌手附贈的額外服務(wù)。

  紅玲回憶在去年重慶演唱會(huì ),伍佰為了能讓現場(chǎng)的氣氛熱鬧起來(lái),不僅唱滿(mǎn)了全場(chǎng),還是全場(chǎng)在跑進(jìn)行互動(dòng)。“演唱會(huì )結束后又因觀(guān)眾強烈要求,安可(Encore)了三首歌。”

  相似返場(chǎng)演唱在周杰倫演唱會(huì )上也較為常見(jiàn)。

  此前,周杰倫上海摩天輪演唱會(huì )因粉絲不愿離場(chǎng),返場(chǎng)獻唱《七里香》被罰20萬(wàn)元;2023年世界巡回演唱會(huì )悉尼站更是延長(cháng)了一小時(shí),演唱了58首歌曲創(chuàng )下記錄。

  但這種口碑并非固定,他在“劃水”時(shí),亦會(huì )讓粉絲感到心寒。2022年末周杰倫新加坡場(chǎng)的演唱會(huì ),就有網(wǎng)友表示“演唱會(huì )一共就2個(gè)小時(shí),里面還穿插了很多樂(lè )手的獻唱,還有魔術(shù)表演、特效表演,無(wú)關(guān)緊要的環(huán)節有點(diǎn)太多了。”相關(guān)吐槽貼下,有大量粉絲表示“失望”。

  在紅玲看來(lái),演唱會(huì )作為一項單價(jià)并不低的娛樂(lè )項目,觀(guān)眾愿意花錢(qián)購票的目的很明確,就是想要買(mǎi)開(kāi)心。

  歌手此時(shí)在臺上,既是偶像,也是服務(wù)者。讓觀(guān)眾情緒價(jià)值得到滿(mǎn)足,是一直以來(lái)演唱會(huì )應做到的要求,但方式是多樣的,到今年剛好是流行“合唱”。

  大多數歌手演唱會(huì )翻車(chē)基本源于沒(méi)有明確自己“服務(wù)者”的角色。

  4月20日,許美靜南京場(chǎng)的演出現場(chǎng),近2個(gè)小時(shí)的演出時(shí)間,許美靜本人實(shí)際演唱的時(shí)間加起來(lái)不足半小時(shí)。此舉引發(fā)粉絲的不滿(mǎn),集體喊話(huà)主辦方“退票”。

  從業(yè)者周安認為,許美靜這場(chǎng)音樂(lè )會(huì )用戶(hù)畫(huà)像非常明確,都是許久未見(jiàn)歌手動(dòng)態(tài)的老歌迷,演唱會(huì )自然希望多與偶像互動(dòng),結果演唱會(huì )上連代表作都是由他人代唱,自然無(wú)法滿(mǎn)足觀(guān)眾的心理預期。

  2022年末曾軼可演唱會(huì )翻車(chē),同樣也是因為,曾軼可在舞臺上進(jìn)行了較長(cháng)時(shí)間的DJ打碟表演,而觀(guān)眾期待的唱歌表演部分時(shí)間較短,這種落差導致了觀(guān)眾的不滿(mǎn)。

  值得指出的是,演唱會(huì )上觀(guān)眾要求的滿(mǎn)足與否一直存在一個(gè)彈性空間。無(wú)論是許美靜音樂(lè )見(jiàn)面會(huì )還是曾軼可演唱會(huì )都出現了觀(guān)眾和歌手溝通“延長(cháng)時(shí)間”或“再唱幾首”的商量環(huán)節,但最終得到的回應是曾軼可的笑而不語(yǔ)與許美靜經(jīng)紀人現場(chǎng)回懟粉絲“你做夢(mèng)”的傲慢態(tài)度,最終才導致了矛盾激化。

  在紅玲看來(lái),伍佰與翻車(chē)的許美靜和曾軼可完全沒(méi)有可比性。“觀(guān)眾要的是值回票價(jià)的情緒價(jià)值。而后兩者完全置之不理,留給觀(guān)眾的只有糟心沒(méi)有開(kāi)心。翻車(chē)是必然的。”
 
  但另一位演唱會(huì )愛(ài)好者菁菁也表示,觀(guān)眾參加演唱會(huì )確實(shí)是為了開(kāi)心,但方式不一定是熱鬧的大合唱,每位歌手的取悅觀(guān)眾的方式也不同。
 
  菁菁是陳奕迅的粉絲。在陳奕迅演唱會(huì )中,觀(guān)眾和歌手就普遍比較反感現場(chǎng)的“野人”(過(guò)度熱情、喜歡尖叫或者做出其他激烈反應的觀(guān)眾)。
 
  “我更喜歡安靜地等待燈光暗下后,熟悉歌聲唱響時(shí)一瞬間的感動(dòng)。”箐箐表示。
 
  演唱會(huì )策劃邁向“酒吧化”
 
  不少觀(guān)眾已經(jīng)發(fā)現,隨著(zhù)2023年到2024年演唱會(huì )市場(chǎng)的持續火爆,演唱會(huì )也逐漸打造出除歌手以外的差異化特點(diǎn)。
 
  例如,有網(wǎng)友總結,最有激情最適合大合唱的演唱會(huì )有:伍佰、鳳凰傳奇、張杰;最能玩梗創(chuàng )造抓馬劇情的是薛之謙的演唱會(huì );陳奕迅和周杰倫的演唱會(huì )有許多聊天互動(dòng),氛圍更加輕松,并且每次會(huì )在舞臺設計上加入創(chuàng )意元素。
 
  深耕演藝行業(yè)的從業(yè)者周安指出,隨著(zhù)近兩年演唱會(huì )經(jīng)濟逐漸從火爆走向整體產(chǎn)業(yè)成熟,不同的演唱會(huì )根據歌手特點(diǎn)打造差異化也成為一種必然趨勢。
 
  “參與演唱會(huì )的觀(guān)眾有70%以上不是某一歌手的固定鐵粉,他們購票核心的訴求還是讓自己快樂(lè )。而在取悅自己這件事上,每個(gè)人則有不同的方式。”
 
  周安認為,這種差異化的本質(zhì),是市場(chǎng)做大后走向細分的結果。
 
  2023年大型營(yíng)業(yè)性演出全面復蘇,演唱會(huì )、音樂(lè )節爆發(fā)式增長(cháng),5000人以上大型演唱會(huì )、音樂(lè )節演出場(chǎng)次達3100場(chǎng),同比2019年增長(cháng)97.23%,票房收入177.96億元,較2019年增長(cháng)348.98%。大型演唱會(huì )、音樂(lè )節的受眾以女性觀(guān)眾為主,占比超過(guò)6成,分別是65%和67%,受眾群體中25歲及以上觀(guān)眾占比為63%。
 
  盡管演唱會(huì )市場(chǎng)從2010年開(kāi)始,已經(jīng)根據規模分為大型商業(yè)演唱會(huì ),和小眾音樂(lè )人的小型現場(chǎng)演出。依照媒介的不同,也有線(xiàn)上線(xiàn)下等不同形式。但在內容上,此前各個(gè)演唱會(huì )除歌手代表曲目不同外,卻并沒(méi)有形成太大差異。
 
  目前許多演唱會(huì )特色欄目的形成,大多是基于市場(chǎng)火爆反饋下,演唱會(huì )不斷提質(zhì)的效果。例如,在演唱會(huì )內容上,不再僅僅是音樂(lè ),還可能融入了舞蹈、戲劇、視覺(jué)藝術(shù)等多種元素,為觀(guān)眾帶來(lái)更加豐富的藝術(shù)體驗。歌手也不只是負責唱歌,還需要兼顧這活躍氣氛,點(diǎn)歌,講故事等共情事件。
 
  周安認為,現在演唱會(huì )上的許多設計,有照抄有酒吧的經(jīng)營(yíng)元素,“怎么讓觀(guān)眾開(kāi)心怎么來(lái)。”
 
  此前,薛之謙演唱會(huì )“大屏互動(dòng)”上頻頻出現“超美素人”或“抓馬網(wǎng)紅”,被人質(zhì)疑劇本。周安表示不清楚薛之謙演唱會(huì )一些抓拍是否是安排的,但確實(shí)有一些演唱會(huì )會(huì )安排觀(guān)眾提問(wèn),或起哄合唱,其目的都是為了能打造更熱鬧的氛圍。“本質(zhì)上,這就和酒吧氣氛組是一個(gè)概念。”
 
  被重新定義的演唱會(huì )
 
  回到最初的問(wèn)題,從演唱會(huì )到“萬(wàn)人KTV合唱房”,演唱會(huì )讓觀(guān)眾自己來(lái)唱歌的模式在未來(lái)是否具備常態(tài)化的可能。
 
  在眸娛與多位從業(yè)者的探討中,認為此事并非天方夜譚,因為早在“無(wú)歌演唱會(huì )”之前,已經(jīng)有“無(wú)人演唱會(huì )”。
 
  2023年10月電影《泰勒·斯威夫特時(shí)代巡回演唱會(huì )》在北美上映,作為一種特殊的“演唱會(huì )電影”電影類(lèi)型,泰勒·斯威夫特團隊選擇了模糊“電影”與“演唱會(huì )”之間的界限來(lái)進(jìn)行宣發(fā)。例如,繞過(guò)好萊塢傳統制片公司,直接與影院合作發(fā)行,放棄完整發(fā)行期,單純利用明星社交平臺宣傳,鼓勵粉絲打破觀(guān)影習慣,在影院跟唱錄屏。
 
  最終的票房成績(jì)證明了這一模式的成功,《泰勒·斯威夫特時(shí)代巡回演唱會(huì )》在預售當日就以3700萬(wàn)美元票房超過(guò)《星戰:原力覺(jué)醒》,成為北美首日預售總榜亞軍,僅次于《復仇者聯(lián)盟4:終局之戰》。最終全球票房達到2.67億,其中內地累計總票房1.01億,北美票房1.80億,英國票房1515.9萬(wàn),共打破35項紀錄,獲得84項里程碑成就。
 
  到12月,新的演唱會(huì )電影《碧昂絲》首日再度以1162萬(wàn)美元無(wú)懸念登頂,開(kāi)創(chuàng )了2003年以來(lái)的同期紀錄,全球累計票房為4200萬(wàn)美元。
 
  如果一場(chǎng)演唱會(huì ),歌手可以錄歌但不到現場(chǎng),那為什么不可以到現場(chǎng)卻不唱歌呢?
 
  周安認為對于演唱會(huì )市場(chǎng)而言,這是一個(gè)充滿(mǎn)變數的時(shí)代,演唱會(huì )可能會(huì )以“滿(mǎn)足觀(guān)眾”為由,被重新定義。
 
  “站在音樂(lè )的角度,這可能會(huì )是一件糟糕的事。但如果僅僅把演唱會(huì )定義為一項新的娛樂(lè )活動(dòng),則或許皆有可能。”
 
  他指出,2023年演唱會(huì )市場(chǎng)頻頻爆出的假唱事件,本質(zhì)上就是市場(chǎng)的持續火爆與歌手狀態(tài)的不可持續兩者間的矛盾。“如果觀(guān)眾本身就是為了娛樂(lè )開(kāi)心來(lái)的,而并非欣賞音樂(lè )來(lái)的,那么這種模式并沒(méi)有什么不妥,反而能 地觸及增量人群,讓更多人享受接觸偶像和參與狂歡的快樂(lè ),極大的緩解當下演唱會(huì )供不應求的市場(chǎng)。”

這一模式倘若推行, 還需要考慮的就是,如何把票價(jià)打下來(lái),讓這一娛樂(lè )模式更具備性?xún)r(jià)比。

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