原標(biāo)題：演唱會(huì)新玩法:歌手閉麥讓觀眾先唱 “擺爛”的伍佰其實(shí)很敬業(yè)
演唱會(huì)市場(chǎng)的熱度從2023年延續(xù)至今，出現(xiàn)了一些“倒反天罡”的現(xiàn)象。
例如：讓歌迷在臺(tái)下給歌手唱歌。
5月6日抖音娛樂(lè)榜第一的消息是“第一次見(jiàn)辟謠觀眾沒(méi)假唱的”。原因是鳳凰傳奇在常州和北京鳥(niǎo)巢先后舉辦兩場(chǎng)演唱會(huì)，其中鳥(niǎo)巢演唱會(huì)被認(rèn)為合唱聲音不夠震撼，聲音太小。
相比之下，常州演唱會(huì)不僅聲音嘹亮，甚至連熒光棒的揮舞也整齊劃一。
“6萬(wàn)御林軍沒(méi)干過(guò)3萬(wàn)常州鐵騎”的熱點(diǎn)下，指向一股演唱會(huì)的新風(fēng)：越來(lái)越多觀眾來(lái)到演唱會(huì)的目的，已經(jīng)不單是想聽(tīng)歌手唱歌了。
演唱會(huì)提供的娛樂(lè)價(jià)值邁向多元化。
但就在4月份，許美靜演唱會(huì)主動(dòng)把麥克風(fēng)遞給樂(lè)隊(duì)，遞向觀眾卻被指責(zé)不敬業(yè)。
演唱會(huì)“大型KTV化”，到底是曇花一現(xiàn)，還是新模式的信號(hào)？“讓歌迷來(lái)演唱會(huì)自己唱歌”的核心價(jià)值是什么？為什么有人會(huì)撲街？是否有可復(fù)制的方法論？未來(lái)又會(huì)如何發(fā)展？眸娛對(duì)談了多位演唱會(huì)愛(ài)好者與演藝行業(yè)從業(yè)者，試圖尋找答案。
“伍佰其實(shí)很敬業(yè)”
“伍佰演唱會(huì)其實(shí)不像網(wǎng)上段子說(shuō)的那樣輕松，他很敬業(yè)。”
生活在長(zhǎng)沙的紅玲是一名標(biāo)準(zhǔn)的演唱會(huì)愛(ài)好者，從事管理工作的她，由于事業(yè)的壓力，每年都需要參加3到4場(chǎng)演唱會(huì)來(lái)釋放自己的心情。
她指出，現(xiàn)在網(wǎng)上許多段子為了增加話題，刻意凸顯了伍佰在演唱會(huì)上“領(lǐng)唱員”的角色，似乎他只需要坐在那，起個(gè)頭，等觀眾自己唱完就能收錢(qián)。
但事實(shí)上，這種熱鬧的“合唱”、“段子”或“喜劇互動(dòng)”都是為了能讓觀眾開(kāi)心，歌手附贈(zèng)的額外服務(wù)。
紅玲回憶在去年重慶演唱會(huì)，伍佰為了能讓現(xiàn)場(chǎng)的氣氛熱鬧起來(lái)，不僅唱滿了全場(chǎng)，還是全場(chǎng)在跑進(jìn)行互動(dòng)。“演唱會(huì)結(jié)束后又因觀眾強(qiáng)烈要求，安可（Encore）了三首歌。”
相似返場(chǎng)演唱在周杰倫演唱會(huì)上也較為常見(jiàn)。
此前，周杰倫上海摩天輪演唱會(huì)因粉絲不愿離場(chǎng)，返場(chǎng)獻(xiàn)唱《七里香》被罰20萬(wàn)元；2023年世界巡回演唱會(huì)悉尼站更是延長(zhǎng)了一小時(shí)，演唱了58首歌曲創(chuàng)下記錄。
但這種口碑并非固定，他在“劃水”時(shí)，亦會(huì)讓粉絲感到心寒。2022年末周杰倫新加坡場(chǎng)的演唱會(huì)，就有網(wǎng)友表示“演唱會(huì)一共就2個(gè)小時(shí)，里面還穿插了很多樂(lè)手的獻(xiàn)唱，還有魔術(shù)表演、特效表演，無(wú)關(guān)緊要的環(huán)節(jié)有點(diǎn)太多了。”相關(guān)吐槽貼下，有大量粉絲表示“失望”。
在紅玲看來(lái)，演唱會(huì)作為一項(xiàng)單價(jià)并不低的娛樂(lè)項(xiàng)目，觀眾愿意花錢(qián)購(gòu)票的目的很明確，就是想要買(mǎi)開(kāi)心。
歌手此時(shí)在臺(tái)上，既是偶像，也是服務(wù)者。讓觀眾情緒價(jià)值得到滿足，是一直以來(lái)演唱會(huì)應(yīng)做到的要求，但方式是多樣的，到今年剛好是流行“合唱”。
大多數(shù)歌手演唱會(huì)翻車基本源于沒(méi)有明確自己“服務(wù)者”的角色。
4月20日，許美靜南京場(chǎng)的演出現(xiàn)場(chǎng)，近2個(gè)小時(shí)的演出時(shí)間，許美靜本人實(shí)際演唱的時(shí)間加起來(lái)不足半小時(shí)。此舉引發(fā)粉絲的不滿，集體喊話主辦方“退票”。
從業(yè)者周安認(rèn)為，許美靜這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)用戶畫(huà)像非常明確，都是許久未見(jiàn)歌手動(dòng)態(tài)的老歌迷，演唱會(huì)自然希望多與偶像互動(dòng)，結(jié)果演唱會(huì)上連代表作都是由他人代唱，自然無(wú)法滿足觀眾的心理預(yù)期。
2022年末曾軼可演唱會(huì)翻車，同樣也是因?yàn)�，曾軼可在舞臺(tái)上進(jìn)行了較長(zhǎng)時(shí)間的DJ打碟表演，而觀眾期待的唱歌表演部分時(shí)間較短，這種落差導(dǎo)致了觀眾的不滿。
值得指出的是，演唱會(huì)上觀眾要求的滿足與否一直存在一個(gè)彈性空間。無(wú)論是許美靜音樂(lè)見(jiàn)面會(huì)還是曾軼可演唱會(huì)都出現(xiàn)了觀眾和歌手溝通“延長(zhǎng)時(shí)間”或“再唱幾首”的商量環(huán)節(jié)，但最終得到的回應(yīng)是曾軼可的笑而不語(yǔ)與許美靜經(jīng)紀(jì)人現(xiàn)場(chǎng)回懟粉絲“你做夢(mèng)”的傲慢態(tài)度，最終才導(dǎo)致了矛盾激化。
在紅玲看來(lái)，伍佰與翻車的許美靜和曾軼可完全沒(méi)有可比性。“觀眾要的是值回票價(jià)的情緒價(jià)值。而后兩者完全置之不理，留給觀眾的只有糟心沒(méi)有開(kāi)心。翻車是必然的。”
但另一位演唱會(huì)愛(ài)好者菁菁也表示，觀眾參加演唱會(huì)確實(shí)是為了開(kāi)心，但方式不一定是熱鬧的大合唱，每位歌手的取悅觀眾的方式也不同。
菁菁是陳奕迅的粉絲。在陳奕迅演唱會(huì)中，觀眾和歌手就普遍比較反感現(xiàn)場(chǎng)的“野人”（過(guò)度熱情、喜歡尖叫或者做出其他激烈反應(yīng)的觀眾）。
“我更喜歡安靜地等待燈光暗下后，熟悉歌聲唱響時(shí)一瞬間的感動(dòng)。”箐箐表示。
演唱會(huì)策劃邁向“酒吧化”
不少觀眾已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，隨著2023年到2024年演唱會(huì)市場(chǎng)的持續(xù)火爆，演唱會(huì)也逐漸打造出除歌手以外的差異化特點(diǎn)。
例如，有網(wǎng)友總結(jié)，最有激情最適合大合唱的演唱會(huì)有：伍佰、鳳凰傳奇、張杰；最能玩梗創(chuàng)造抓馬劇情的是薛之謙的演唱會(huì)；陳奕迅和周杰倫的演唱會(huì)有許多聊天互動(dòng)，氛圍更加輕松，并且每次會(huì)在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上加入創(chuàng)意元素。
深耕演藝行業(yè)的從業(yè)者周安指出，隨著近兩年演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)逐漸從火爆走向整體產(chǎn)業(yè)成熟，不同的演唱會(huì)根據(jù)歌手特點(diǎn)打造差異化也成為一種必然趨勢(shì)。
“參與演唱會(huì)的觀眾有70％以上不是某一歌手的固定鐵粉，他們購(gòu)票核心的訴求還是讓自己快樂(lè)。而在取悅自己這件事上，每個(gè)人則有不同的方式。”
周安認(rèn)為，這種差異化的本質(zhì)，是市場(chǎng)做大后走向細(xì)分的結(jié)果。
2023年大型營(yíng)業(yè)性演出全面復(fù)蘇，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)爆發(fā)式增長(zhǎng)，5000人以上大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次達(dá)3100場(chǎng)，同比2019年增長(zhǎng)97.23%，票房收入177.96億元，較2019年增長(zhǎng)348.98%。大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的受眾以女性觀眾為主，占比超過(guò)6成，分別是65%和67%，受眾群體中25歲及以上觀眾占比為63%。
盡管演唱會(huì)市場(chǎng)從2010年開(kāi)始，已經(jīng)根據(jù)規(guī)模分為大型商業(yè)演唱會(huì)，和小眾音樂(lè)人的小型現(xiàn)場(chǎng)演出。依照媒介的不同，也有線上線下等不同形式。但在內(nèi)容上，此前各個(gè)演唱會(huì)除歌手代表曲目不同外，卻并沒(méi)有形成太大差異。
目前許多演唱會(huì)特色欄目的形成，大多是基于市場(chǎng)火爆反饋下，演唱會(huì)不斷提質(zhì)的效果。例如，在演唱會(huì)內(nèi)容上，不再僅僅是音樂(lè)，還可能融入了舞蹈、戲劇、視覺(jué)藝術(shù)等多種元素，為觀眾帶來(lái)更加豐富的藝術(shù)體驗(yàn)。歌手也不只是負(fù)責(zé)唱歌，還需要兼顧這活躍氣氛，點(diǎn)歌，講故事等共情事件。
周安認(rèn)為，現(xiàn)在演唱會(huì)上的許多設(shè)計(jì)，有照抄有酒吧的經(jīng)營(yíng)元素，“怎么讓觀眾開(kāi)心怎么來(lái)。”
此前，薛之謙演唱會(huì)“大屏互動(dòng)”上頻頻出現(xiàn)“超美素人”或“抓馬網(wǎng)紅”，被人質(zhì)疑劇本。周安表示不清楚薛之謙演唱會(huì)一些抓拍是否是安排的，但確實(shí)有一些演唱會(huì)會(huì)安排觀眾提問(wèn)，或起哄合唱，其目的都是為了能打造更熱鬧的氛圍。“本質(zhì)上，這就和酒吧氣氛組是一個(gè)概念。”
被重新定義的演唱會(huì)
回到最初的問(wèn)題，從演唱會(huì)到“萬(wàn)人KTV合唱房”，演唱會(huì)讓觀眾自己來(lái)唱歌的模式在未來(lái)是否具備常態(tài)化的可能。
在眸娛與多位從業(yè)者的探討中，認(rèn)為此事并非天方夜譚，因?yàn)樵缭?ldquo;無(wú)歌演唱會(huì)”之前，已經(jīng)有“無(wú)人演唱會(huì)”。
2023年10月電影《泰勒·斯威夫特時(shí)代巡回演唱會(huì)》在北美上映，作為一種特殊的“演唱會(huì)電影”電影類型，泰勒·斯威夫特團(tuán)隊(duì)選擇了模糊“電影”與“演唱會(huì)”之間的界限來(lái)進(jìn)行宣發(fā)。例如，繞過(guò)好萊塢傳統(tǒng)制片公司，直接與影院合作發(fā)行，放棄完整發(fā)行期，單純利用明星社交平臺(tái)宣傳，鼓勵(lì)粉絲打破觀影習(xí)慣，在影院跟唱錄屏。
最終的票房成績(jī)證明了這一模式的成功，《泰勒·斯威夫特時(shí)代巡回演唱會(huì)》在預(yù)售當(dāng)日就以3700萬(wàn)美元票房超過(guò)《星戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》，成為北美首日預(yù)售總榜亞軍，僅次于《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》。最終全球票房達(dá)到2.67億，其中內(nèi)地累計(jì)總票房1.01億，北美票房1.80億，英國(guó)票房1515.9萬(wàn)，共打破35項(xiàng)紀(jì)錄，獲得84項(xiàng)里程碑成就。
到12月，新的演唱會(huì)電影《碧昂絲》首日再度以1162萬(wàn)美元無(wú)懸念登頂，開(kāi)創(chuàng)了2003年以來(lái)的同期紀(jì)錄，全球累計(jì)票房為4200萬(wàn)美元。
如果一場(chǎng)演唱會(huì)，歌手可以錄歌但不到現(xiàn)場(chǎng)，那為什么不可以到現(xiàn)場(chǎng)卻不唱歌呢？
周安認(rèn)為對(duì)于演唱會(huì)市場(chǎng)而言，這是一個(gè)充滿變數(shù)的時(shí)代，演唱會(huì)可能會(huì)以“滿足觀眾”為由，被重新定義。
“站在音樂(lè)的角度，這可能會(huì)是一件糟糕的事。但如果僅僅把演唱會(huì)定義為一項(xiàng)新的娛樂(lè)活動(dòng)，則或許皆有可能。”
他指出，2023年演唱會(huì)市場(chǎng)頻頻爆出的假唱事件，本質(zhì)上就是市場(chǎng)的持續(xù)火爆與歌手狀態(tài)的不可持續(xù)兩者間的矛盾。“如果觀眾本身就是為了娛樂(lè)開(kāi)心來(lái)的，而并非欣賞音樂(lè)來(lái)的，那么這種模式并沒(méi)有什么不妥，反而能 地觸及增量人群，讓更多人享受接觸偶像和參與狂歡的快樂(lè)，極大的緩解當(dāng)下演唱會(huì)供不應(yīng)求的市場(chǎng)。”
這一模式倘若推行， 還需要考慮的就是，如何把票價(jià)打下來(lái)，讓這一娛樂(lè)模式更具備性價(jià)比。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線：http://www.fishbao.com.cn/
