運動人群由于特殊的體能修復需求,往往需要更優(yōu)質的睡眠環(huán)境,多年來,作為曼聯全球官方合作伙伴,MLILY夢百合與曼聯的運動修復與再生團隊協(xié)力開發(fā)床墊、枕頭等睡眠產品,推出了曼聯聯名款“傳奇7號0壓床墊”、“傳奇7號0壓枕”,助力用戶在運動后更好地恢復體能、獲得更優(yōu)的運動表現。
近年來,隨著騎行、徒步、登山等戶外運動的普及,人們對體能恢復的需求不再局限于臥室睡眠場景�；谶@一洞察,MLILY夢百合攜手曼聯共同研發(fā)、推出了聯名款沙發(fā)“夢劇場sofa”,并于日前在MLILY夢百合0壓體驗中心杭州歐亞達店正式發(fā)布,曼聯傳奇球星丹尼斯·埃爾文空降助陣、分享沙發(fā)使用體驗,并與杭州新世紀外國語學校學生、球迷、消費者等熱情互動。
發(fā)布聯名新品,提供從睡眠到生活的“0壓”解決方案
9月22日,曼聯傳奇球星丹尼斯·埃爾文空降MLILY夢百合0壓體驗中心杭州歐亞達店,攜手MLILY夢百合共同發(fā)布MLILY夢百合X曼聯聯名沙發(fā)新品“夢劇場sofa”,并公布了該產品的設計細節(jié)。
夢百合國內沙發(fā)業(yè)務部負責人梁棟介紹,“夢劇場sofa”設計靈感來源于曼聯主場,設計上自由靈動、輕俏流暢,配置MLILY夢百合與曼聯聯名品牌標,在助力曼聯球迷圓夢的同時,甄選優(yōu)質材料和MLILY夢百合專利的非溫感0壓綿,給球迷提供一個0壓、放松的休憩港灣。
對熱愛運動的人群而言,肌肉疲勞、關節(jié)酸痛是家常便飯,因此,運動人群往往需要更輕盈舒壓的休憩環(huán)境,以緩解疲勞、快速恢復體能。
“夢劇場sofa”搭載夢百合非溫感®0壓綿,具有獨特的慢回彈特性,能夠使人體與沙發(fā)的貼合度平均達82.45%,高度的包裹性背后,沙發(fā)跟隨身體坐姿變化自動形變、貼合形體曲線,能夠分散身體壓力、有效緩解疲勞感。
丹尼斯·埃爾文在發(fā)布會現場體驗了“夢劇場sofa”后表示,沙發(fā)坐感非常舒適:“能夠想象在家里躺在這張沙發(fā)上看球賽有多放松。”
去年12月,MLILY夢百合與曼聯續(xù)約8年、并官宣合作產品新增沙發(fā)品類,曼聯的聯盟與合作伙伴關系首席執(zhí)行官Victoria Timpson彼時表示:“高質量的睡眠和放松是運動員訓練計劃中至關重要的部分,通過與我們的睡眠與恢復教練合作,MLILY夢百合能夠提供睡眠建議和高質量的睡眠產品,幫助運動員實現上述目標。我們很高興能將這一理念進一步推廣,為球員和球迷帶來同樣技術先進的沙發(fā)產品。”
從聯名推出睡眠產品,到聯名推出沙發(fā)產品,雙方合作的場景從臥室延展至客餐廳,不變的是對用戶的關懷。
事實上,MLILY夢百合早已開始了沙發(fā)產品的研發(fā)和生產,目前,MLILY夢百合已推出3大系列、近20款沙發(fā)產品,以專利的非溫感®0壓綿形成差異化競爭優(yōu)勢,深受用戶歡迎。
攜手曼聯,打造國際化品牌影響力
在新品發(fā)布前,MLILY夢百合還攜手丹尼斯·埃爾文走進杭州上城區(qū)新世紀外國語學校,交流足球文化、鼓勵小球員們的足球夢想,并給校足球隊捐贈夢百合0壓薄墊,讓小球員們在運動后擁有更舒適的睡眠、更快的體力恢復,助力賽場更優(yōu)表現。這同時也是夢百合2024年學生床墊捐贈計劃“百城萬卷”項目的具體落地,從今年4月至今,MLILY夢百合已走進將近30所學校、為數千名學生帶去0壓睡眠。
新品發(fā)布后,丹尼斯·埃爾文還與球迷們打卡杭州網紅地標——濱江“最美騎行/跑道”QIU騎跡,開展“0壓Citywalk”活動,倡導MLILY夢百合“0壓力”的生活主張。
作為曼聯官方全球合作伙伴,MLILY夢百合與曼聯自2016年合作以來,長期贊助老特拉福德球場場邊廣告,與曼聯共同開發(fā)聯名產品,在海內外持續(xù)開展系列球迷、公益活動,如傳奇球星見面會、中國球迷英國之旅、青少年足球賽等,并將曼聯元素與MILY夢百合品牌形象深度融合,打造曼聯大篷車進行海內外巡游、引流門店。
夢百合家居董事長倪張根曾表示,與曼聯合作的主要原因之一,在于夢百合的“品牌國際化”戰(zhàn)略,借助曼聯在全球的影響力,提升MLILY夢百合在中國及海外的品牌知名度。
作為全球化企業(yè),夢百合家居在美國、塞爾維亞、泰國、西班牙、中國擁有六大生產基地,年設計產能超100億人民幣,產品累計銷往110個國家和地區(qū),在全球擁有超10000個銷售終端。借助巨大的海外供應鏈、渠道優(yōu)勢,疊加品牌國際化戰(zhàn)略下的系列海外營銷推廣活動,以及曼聯IP的輻射力,MLILY夢百合品牌已被越來越多海外用戶熟知。
夢百合將持續(xù)推進店態(tài)升級和品類融合,打造全屋大家居生態(tài),為消費者提供從“0壓睡眠”到“0壓生活”的一站式家居解決方案,并借助曼聯這一國際化IP的影響力,將0壓、舒適的生活帶給全球各地的消費者。
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